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天猫超市发秋冬酒水报告:男性偏爱高度数,女性偏爱“治愈系”
 [打印]添加时间:2021-01-26   有效期:不限 至 不限   浏览次数:31
   天猫超市消费数据显示,入冬后,进口酒水销售呈现明显季节性上涨和性别差异,83%的中年男性购买高度酒多用于独享和暖身,70%的女性购买低度酒是看重治愈系的包装用于暖心。大相径庭的买酒动机,展现了当今多元的酒水消费观。
 
  女性酒水消费力崛起
 
  值得注意的是,多元酒水消费观之下,“她经济”在酒类消费中逐渐崛起。
 
  天猫超市数据显示,以真露、白鹤为代表的低度清酒销量同比增长121%,增速远超威士忌、德国啤酒等传统霸主,在其背后,女性扮演了主要推动作用。不仅如此,天猫超市数据显示,在20-40岁女性中,干红葡萄酒、起泡酒、白葡萄酒、百利甜、梅酒成为前五大酒水消费品类,平均销量同比增幅88%;而女性消费力同样推动了比利时樱桃粉象啤酒、獭祭清酒在低度酒和中度酒分类市场中问鼎。
 
  《2020年轻人群酒水消费洞察报告》:“她力量”持续发力。
 
  据第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,近一年来,女性消费者在年轻一代酒水消费中更加显著。其中90后女性消费人数已经超过男性,年轻的“她力量”持续发力。
 
  “女性酒水消费上涨也是(酒类)社交应酬(功能)让渡‘个人享受’(功能)的充分体现。”天猫超市商品部大食品总经理万雪梅认为,酒的功能不再局限于社交应酬场上的助兴,越来越多的消费者开始享受品酒的乐趣,以及酒水带来的益处。
 
  网红利口酒“野格”居天猫进口酒消费第一位
 
  此外,天猫超市数据显示,今年以来,网红利口酒“野格”以月均67%的同比增幅,牢牢占据进口酒消费第一位。智利红酒首次超越澳洲红酒,成为天猫超市红酒第一大进口源。
 
  指数分析:野格酒自2018年末后窜红。
 
  同时,记者了解到,“野格”的走红,也带动了天猫超市果汁、酸奶、苏打水等混饮商品销量出现125%同比增长。
 
  值得注意的是,曾经“小众”的日韩系酒正在迅速渗透年轻群体。一位在“Lo圈”小有名气、沉浸二次元文化的消费者表示,今年以来,在天猫超市购买“初饮初乐”、“大吟酿”等烧酒、清酒的费用高达数千元。今年9月,由国家统计局和第三方机构研究发现,在日韩动漫、二次元文化的影响下,清酒等小众进口酒在中国的销量稳步增长。
 
  另外,在购酒时间上,天猫超市称,工作日午前和周五下午是买酒高峰。根据知萌咨询机构发布的报告显示,越来越多的人喜欢在休息日的清晨喝一杯酒提神润喉,抑或在下午茶时段喝半杯酒享受悠闲放松。